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  • 小程序 - 運營核心

    小程序不是開發成本低,而是使用成本低。那么如何充分利用好微信所給的眾多入口來獲取流量呢?每個入口背后,都有相應的場景,用戶場景在哪,就在哪個入口推廣。掌握四個核心步驟,幫助您更懂小程序的玩法。

     一、痛點場景

    服務類行業:大量的餐飲公司就基于服務號做了點餐、排隊、評價、訂餐等服務,可以在這基礎上結合小程序管理更加有效率,且通用性更強,用戶使用起來也更輕便。其實,和餐飲類似的還有很多線下商業場景。例如各種娛樂/聚會場所、咖啡館、茶館、游樂場等等。

    商業類:商場和餐飲是類似的,不同的是商場的會更復雜,結合小程序會給人強烈的電商即視感,例如服裝店、化妝品店等,還可以利用小程序開發出更多便捷的互動工具,比如場內停車收費等等,還能作為單純的一個展示商場內所有的店鋪簡介小程序。

     三、入口布局

    先分清業務主推的是線上還是線下的,線上的可以考慮公眾號圖文群發、好友/群分享、關聯公眾號。

    線下的可直接掃小程序碼,進入商家的小程序點餐頁面,符合快速消費即用即走的特性。同樣商家也可以用于線下推廣時使用,如傳單、海報、宣傳冊、桌貼、桌牌等。

    四、運營轉化

    讓內容看上去非常有吸引力,能刺激用戶將興趣與關注力轉化成為消費力,是內容包裝的主要方向。它可以是對商品賣點的提煉與展示,也可以是對市場火熱程度的描述,甚至可以是通過借勢來包裝商品,從多個方面去呈現營銷的商品的人氣與本身的價值。

     最后要注意小程序運營的高壓線:太簡單的小程序、誘導加粉、不頻繁打擾用戶、過多收集用戶信息、強制用戶關注。

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