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  • 利用小程序風口搶用戶

    小程序面世至今已有一段時間了,而隨著用戶使用小程序的習慣養成,使用小程序入口的比重也在變化,入口即風口?,F在微信小程序發展的側重點已由原來的拉新階段轉向用戶留存階段,目前下拉任務欄、分享和公眾號依然是微信小程序的主要流量入口,共計占比58%。作為小程序復用入口的下拉任務欄占比27%,分享占比18%。用戶黏性已極大提升,因為傳統視頻app以及復雜手游 因其使用頻率、所需資源、技術架構等因素在小程序方面折戟,而旅游行業則搭上了小程序的快車,迎來了第二春。

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    微信小程序上線至今,流量入口已經超出60個,主要導流方式有:

    社交

    碎片新聞及時獲取、生活記錄

    娛樂

    玩小游戲,增強社交鏈接,電競和游戲戰報類,匯集熱門游戲直播

    旅游出行

    低頻需求、用完即走,高頻出行服務,簡單的功能實現

    購物餐飲

    社交+購物,拼團模式、微商,打通線上線下,用餐服務、位置推薦、會員卡、品牌賬號和外賣。

    小程序最先推出的“掃碼”、“附近小程序”等入口都側重于線下場景,確實有點窄,但隨著小程序不斷更新迭代,開放的流量入口越來越多,玩法越來越多,這兩大入口,已不再唯一了。入口的變法意味著玩法也在發生改變,那么面對新的入口,商家該如何選擇呢。

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    分享裂變 - 最佳選擇

    一般情況下我們不會主動去搜索小程序,反而是在好友聊天或者微信群聊時看到小程序鏈接,發現感興趣的就點開。而好友分享的小程序鏈接也是目前小程序最大的流量入口。

    不論是早期的跳一跳,還是后來的拼多多,以及一些病毒式傳播的熱門小程序,都少不了依靠群眾分享來實現裂變。

     

    快捷入口留住用戶 - 最方便的方式

    習慣了用小程序的我們已經熟悉了用下拉任務欄的方式快速找到我們使用過的小程序,而這個入口從上線后不久就成為小程序的主要入口之一。

    在最新版的微信里,還增加了“我的小程序”,小程序可以像微信公眾號一樣被關注,不會被最近使用的小程序擠走。尤其工具類的或者常用型的小程序將是這個入口的最大受益者。

     

    公眾號導流變現 - 最佳入口

    公眾號變現的最佳方式——小程序電商,現在很多大號都已經完成小程序和公眾號的關聯,將小程序放在微信公眾號菜單中或者文章中,通過公眾號導流到小程序的用戶十分驚人,而且公眾號也可以利用小程序的裂變屬性來吸粉,然后將小程序吸引的粉絲沉淀在公眾號,形成閉環。

     

    掃一掃 - 最方便的線下入口

    張小龍曾經明確表示過,希望小程序的觸達是來自于二維碼。只是現在二維碼占比下降,原因在于當用戶從線下首次接觸某個小程序是掃碼的,這時用戶完成了從線下到線上、新老用戶的角色轉變,下次再進入,則可以從下拉菜單進入。




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